Wil je aan de slag met een onderscheidend merkverhaal, een heldere positionering of een uitdagende purpose statement? Better brands is een merkstrategie bureau gespecialiseerd in de ontwikkeling en realisatie van een doordachte merkstrategie voor jou organisatie. Mijn kennis en middelen stellen jou in staat een strategie te ontwikkelen die past bij je wensen en doelen.
Een merkstrategie is de manier waarop je een strategische invulling geeft aan de functionele en emotionele eigenschappen van je merk. Bedrijven die een dit hanteren hebben grip op de manier waarop een merk ervaren wordt. De juiste merkstrategie zorgt voor een relevante marktpositie.
Het ontwikkelen van een merkstrategie begint bij de kern: wie ben je als merk, waar sta je voor, en waar wil je naartoe? Wat maakt je uniek, wat is je onderscheidende vermogen, en hoe kun je dit effectief communiceren? Of je nu een merkstrategie opstelt voor een heldere positionering of om je purpose statement scherp te krijgen, het draait allemaal om het creëren van een solide fundament.
Bij better brands vertalen we jouw merkidentiteit naar een compact en praktisch merkdocument. Geen uitgebreide rapporten die in een lade verdwijnen, maar een krachtige samenvatting waarmee je jouw verhaal helder en consistent kunt overbrengen. Een nieuwe merkstrategie geeft je de tools en inspiratie om met een frisse blik te werken aan het succes van je merk.
Wij hanteren een overzichtelijk stappenplan voor het ontwikkelen van jouw merkstrategie:
Bij de ontwikkeling van een merkdocument (stap 2) wordt een omschrijving gegeven van visie, missie, waarden en merkpersoonlijkheid. Door invulling te geven aan deze factoren wordt een ambitie uitgesproken en een ‘stip aan de horizon’ gezet waar strategische keuzes aan gespiegeld kunnen worden. De mate van invloed waarop je deze factoren onderdeel uit laat maken voor je organisatorische beleid én de manier waarop je met het merk naar buiten treedt bepaalt je merkoriëntatie. Kies je ervoor om je merk voornamelijk te gebruiken als middel om een boost aan je verkoop te stimuleren? Of ga je het ook gebruiken om strategische keuzes binnen je organisatie op te spiegelen? In het uitgebreide blogartikel: Merk positioneren? Stop with why! Purpose vs positioneren lees je meer over merkoriëntatie en het verschil tussen purpose en positioneren.
Wat is je visie? Wat is je missie en wat zijn je waarden? Waar geloof je in als merk en wat zijn nou typische karaktereigenschappen? Het schrijven van een merkdocument helpt je bij het zetten van je eerste stap richting een merkstrategie. Het geeft inzicht in de belangrijkste factoren van je merk. Je geeft ze een plek en maakt ze passend bij de behoefte van je stakeholders. Het eindresultaat van een merkdocument is een merkverhaal. Een kort en krachtig verhaal over je merk in maximaal 1 minuut omschreven.
Afhankelijk van je merkoriëntatie kun je een keuze maken tussen purpose of positioneren. Voor beide opties bied ik een handig gratis canvas die gebruikt kan worden. Download het gratis Purpose Kompas hier. Toch positioneren? Download het gratis Positioneringscanvas hier.
Met het merkdocument als uitgangspunt wordt je positionering tot leven gebracht! Hoe verhoudt je merkverhaal zich tot je logo. Of bestaat deze nog niet? En hoe geven we een invulling aan je beeldtaal, vormentaal en typografie? Het merkconcept geeft een invulling aan al deze onderwerpen. Het resultaat is een corporate stijl die aangehouden kan worden voor al je toekomstige communicatie-uitingen.
Het fundament is gelegd. Je hebt een sterk merkverhaal gesmeed met een daarbij horende visuele stijl. Voldoende om een start te maken met je merkstrategie. De juiste merkbeleving sluit aan op de belevingswereld van je doelgroep en andere stakeholders. De ontwikkeling van deze merkbeleving doen we in 3 stappen.
Wat zijn de drijfveren van je stakeholders? Je stakeholders gebruiken je producten of diensten met een doel. Misschien willen ze een fitter mens worden of zijn ze op zoek naar tijdsbesparing. Het inzichtelijk maken van deze drijfveren is cruciaal. Hoe speel je met je merk in op deze behoefte? Door gebruik te maken van het Stakeholder Canvas en het Persona Canvas krijg je inzicht in de belangrijkste drijfveren en de daarbij behoren onderdelen.
Zodra de belangrijkste drijfveren inzichtelijk zijn gemaakt is het zaak om de klantreis inzichtelijk te maken. Hoe verloopt deze? Hoe oriënteert je doelgroep zich? Wat zijn de belangrijkste overwegingen tijdens het beslissingstraject? Al deze onderdelen kunnen inzichtelijk gemaakt worden dankzij een touchpoint strategie. Een touchpoint strategie helpt je bepalen welke middelen je inzet met welke boodschap op welk moment.
Na de ontwikkeling van je merkstrategie is het zaak middelen te ontwikkelen en uit te rollen. Je merk wordt beleefd door je doelgroep vanuit de merkstrategie zoals je deze ontwikkeld hebt. Door deze beleving goed te monitoren en bij te sturen waar nodig realiseer je nog meer groei voor je merk!
Een effectieve merkstrategie is essentieel voor het succes van je organisatie. Bij Better Brands, een toonaangevend merkstrategie bureau, werken we dagelijks aan strategische vraagstukken rondom merkontwikkeling. Dankzij onze ruime ervaring in diverse sectoren weten we merken op een betekenisvolle en onderscheidende manier in de markt te positioneren.
Door strategisch naar je merk te kijken, helpen we je keuzes te maken die bijdragen aan een duurzame, verbonden wereld. Wij geloven dat sterke merken niet alleen commercieel succesvol zijn, maar ook bijdragen aan een betere samenleving.
Ruime ervaring: expertise in uiteenlopende branches en organisaties.
Praktische aanpak: compacte, werkbare merkdocumenten en strategieën.
Creatieve oplossingen: merken die opvallen en een emotionele connectie maken.
Maatschappelijke impact: wij bouwen aan merken die écht betekenisvol zijn.
