De afgelopen jaren is de aandacht voor duurzame marketing sterk toegenomen. De impact van producten en diensten op het welzijn van mens, milieu en maatschappij is steeds vaker doorslaggevend voor de keuze van een merk en dus voor de merkstrategie. Steeds meer organisaties erkennen dit en ondernemen actie. Naast purpose marketing kan duurzame marketing een strategische keuze zijn.
Organisaties die duurzame marketing voeren hanteren als strategie om producten en diensten te ontwikkelen die een positieve invloed hebben op het milieu en op sociaal én financieel gebied. Hiermee wordt een onderscheidende marktpositie gerealiseerd. Voor deze duurzame merken gaat de positieve impact op het milieu hand in hand met sociale en financiële aspecten, waarbij de impact op het milieu het startpunt vormt.
Het succes van een merk wordt steeds vaker gekoppeld aan de mate waarin duurzame stappen zijn gezet. Dit komt voort uit de zichtbaarheid van de effecten van klimaatverandering, waardoor consumenten kritischer worden over wat zij consumeren. Merken die duurzame stappen zetten, worden aantrekkelijker voor hun doelgroep. Sterker nog, consumenten zijn steeds meer bereid extra te betalen voor duurzame merken. Daarnaast blijkt uit onderzoek dat deze consumenten loyaler zijn aan duurzame merken in vergelijking met niet-duurzame merken.
Bij purpose marketing ontstaan alle stappen die bijdragen aan de strategie van het merk vanuit een eigen visie op de wereld (intrinsiek). Bij duurzame marketing kan dit ook voortkomen uit het doel om een onderscheidende positie in de markt te claimen (extrinsiek).
Of je nu kiest voor purpose marketing of duurzame marketing, het is altijd belangrijk te doen wat je zegt. Een kritische doelgroep ziet alles! Het niet nakomen van je duurzame merkbelofte kan vergaande gevolgen hebben. Wees daarop alert.
Ben je benieuwd wat duurzame marketing voor jouw merk kan betekenen? Of wil je er meteen mee aan de slag? Neem gerust contact op. Tijdens een korte, vrijblijvende sessie kunnen we alle ins en outs hierover bespreken.
Wil jij jouw merk verduurzamen en ben je op zoek naar een duurzaam marketing bureau dat je daarbij helpt? Wij ondersteunen bedrijven bij het ontwikkelen en implementeren van een strategische en impactvolle duurzame marketingaanpak. Met onze expertise zorgen we ervoor dat jouw merk niet alleen voldoet aan de verwachtingen van bewuste consumenten, maar ook een positieve impact heeft op mens en milieu.
