Dümmen Orange is wereldwijd toonaangevend in de veredeling en vermeerdering van siergewassen. Met Intrinsa van Dümmen Orange worden planten weerbaarder tegen invloeden zoals hitte, kou, droogte, ziekten en plagen. Hierdoor zijn minder beschermingsmiddelen nodig en draagt Intrinsa bij aan duurzamere en efficiëntere teelt.
Met Intrinsa biedt Dümmen Orange planten die telers, handelaren, retailers en consumenten wereldwijd een scala aan voordelen. Deze voordelen kunnen per doelgroep en locatie (wereldwijd) verschillend zijn. Dümmen Orange heeft better brands gevraagd één merkbelofte te ontwikkelen voor Intrinsa. Een merkbelofte die past bij het unieke vermogen van Intrinsa en specifiek te maken is per doelgroep en locatie.
We zijn gestart met het bepalen van de belangrijkste doelgroepen en deze uit te werken in persona's. Deze persona's zijn verrijkt door diepte-interviews en brainstormsessies in de organisatie. Vervolgens is per stakeholder een kernboodschap bepaald. Alle informatie is verwerkt in een message house, een middel die helpt bij het ontwikkelen en structureren van kernboodschappen. Aan de hand van de message house zijn kernwaarden bepaald. Vervolgens is een bijpassende beeldtaal en vormentaal uitgewerkt.
Vanuit de kernbelofte 'Plants powered for a greener future' is een wereldwijde merkstrategie voor telers, retailers en consumenten ontwikkeld. Deze strategie en bijbehorende stijl is doorvertaald naar een Brandbook. Een handboek dat gebruikt kan worden om de gewenste merkbeleving te waarborgen en voort te zetten.
Persona Canvas mapping
Diepte-interviews
Brainstormsessies
Message House
