Blog

Artikel geplaatst op Marketingfacts: https://marketingfacts.nl/berichten/een-roadmap-naar-een-betekenis-gedreven-groeistrategie Purpose washing is een populaire bezigheid. Zó populair dat de ACM besloten heeft 170 bedrijven aan te schrijven met de vraag hun duurzaamheidsclaims te controleren…Lees verder

Welkom in de wereld van de archetypen! Nike is een hero, Lego en een creator en Volkswagen een everyman. Waarschijnlijk krijg je hier al meteen een gevoel bij. Dat is…Lees verder

De afgelopen jaren hebben we gezien dat purpose gedreven organisaties in populariteit aan het winnen zijn. Hiermee zien we een verschuiving van ‘profit first’ naar ‘purpose first’. Met de opkomst…Lees verder

Ben jij actief in een markt met veel concurrenten? Is het lastig om je te onderscheiden ten opzichte van deze concurrenten? Heb je te maken met een doelgroep die een…Lees verder

Voor organisaties is er steeds vaker aanleiding om te transformeren naar een purpose-gedreven merk. Zo’n transitie kan erg uitdagend zijn. Deze kan impact hebben op je cultuur, strategie en innovatie.…Lees verder

Steeds meer bedrijven zien de toegevoegde waarde in van purpose gedreven organisaties. De afgelopen decennia hebben verschillende onderzoeken plaats gevonden die het succes van dit type organisaties onderstreept. Het gevolg:…Lees verder

Kort gezegd wordt bij cause marketing een merk, product of dienst gekoppeld aan een goed doel. Er vindt een samenwerking plaats met wederzijds belang. Vaak wordt dit ondersteund door een…Lees verder

Merkwaarden kunnen beschouwd worden als de menselijke karaktereigenschappen van je merk. Ze geven aan waar je als merk in gelooft, wat je belangrijk vindt en hoe je als merk gezien…Lees verder

Wat is de purpose van je organisatie? En hoe omschrijf je dit in een kort en krachtig purpose statement? Een statement die beklijft, makkelijk te delen is en waarin meteen…Lees verder

Customer journey mapping is een veel toegepaste vorm om de klantreis van je product of dienst inzichtelijk te krijgen. In dit artikel ga ik dieper in op de invloed van…Lees verder